作為華人商鋪聚集的地點,倉庫區似乎也成為了一個中國城,而只有在倉庫區才能買到中國服裝的時代已經徹底過去,隨處可見的中國服裝,讓西媒感嘆,為什么中國服裝在西班牙的擴張的如此迅速?“中國人的商貿在西班牙的擴展速度越來越快,其商貿范圍也越來越廣泛,盡管早些時候,中國個體經營者的主要選擇都是中餐廳和百元店,但是,隨著時間的推移,來自中國的人們已經在西班牙建立起各個層面的貿易,而服裝產業,就是中國人做的最成功的案例之一。”
在所有新型的華人個體經營當中,服裝業,顯得格外引人注目,已經有不止一個華人服裝品牌在西班牙市場中枝繁葉茂。如今,西班牙的華人服裝店主要分為兩種,一種是單獨店面,另一種則是連鎖店。西媒這樣寫道:“那些只能在倉庫區才能買到中國衣服的時代過去了,今天,倉庫區已經不是華人服裝店的唯一選擇,西班牙消費者已經可以在許多街邊、商場中購買華人品牌的服裝,某些華人服裝品牌更是早已連鎖店遍布,即便是西班牙消費者,也對其耳熟能詳。就連比較特殊的薩拉曼卡區,也有許多華人服裝店分布其中。擁有中國血統的時尚服裝品牌已經成為馬德里服裝業的一個重要部分,讓人不能忽略。”
華人的實體店確實經營不錯,那么,華人品牌或中國品牌的服裝,在網上的銷售又如何呢?西媒對于華人服裝和中國服裝在網絡上的推廣和銷售進行了觀察總結,認為其擁有一些共同特點。最明顯的特點還是價格優勢!“為了能擁有競爭力,價格實惠一直是中國人在商貿中的一個明顯特點,中國的服裝在西班牙不會減少,反而可能越來越多。中國阿里巴巴、阿里速賣通、蘭亭集勢等網絡銷售途徑,已經為中國低價產品的入侵提供了良好的渠道:衣物、電子產品、家用物品等,都讓西班牙境內的消費者眼花繚亂。”越來越多主題鮮明的網店涌現在西班牙消費者的視野當中,而中國服裝更是如雨后春筍,為西班牙的網上服裝市場帶來暗流涌動。
“在網絡銷售平臺中,中國服裝店隨著時間的推移,數量不斷攀升,并且不斷完善其網絡形象和銷售策略。當你進入一家中國服裝網店時,你可以遇見當季的歐式衣物,所有東西都是緊跟當下潮流,而其價格卻比一些西班牙低價店面更為低廉。”有西媒指出,中國商家的聰明之處就在于,仔細觀察歐美服裝公司的做法,并巧妙的利用自己的資源,去獲得最好的結果。這一點,不少西班牙消費者也深表同意。Damara是一名西班牙女性消費者,早已經過了沖動消費的年紀,卻還是對中國網店無法抗拒,她表示:“其實無論是網上還是實體店,中國服裝店都讓人想要消費,不僅設計永遠緊跟潮流,而且顏色多種多樣,價格又很低,這讓人不得不掏出錢包買下一些東西。我已經在網上買了不少中國品牌的衣服,很滿意。”
雙邊網銷的開通,加上西班牙本土華人品牌的擴張,已經讓西班牙不少中低端價位的服裝品牌感到擔憂,反過來說,中國的服裝出口,以及本地華人的服裝業,也正在漸漸進入一個大好的全盛時代。